广告主最终的效果取决于两方面，一方面是广告创意，另一方面则是广告的精准投放。广告的精准投放需要依靠庞大的数据来勾勒出精准的用户画像，同时对推荐算法的技术也有着十分高的要求。当广告投放逐渐做到“千人千面”的今天，广告创意就会对最终的效果产生至关重要的影响。而且，在同等情况下，更好的创意会让广告主的广告在RTB中赢得优势。

互联网的广告创意与传统电视广告不同，需要具备互联网思维。其中，最重要的就是人与广告之间的联系，也就是互联网思维里提到的“连接”。这种“连接”可以分为两种，一种是主动的“连接”，另一种是被动的“连接”。

主动的“连接”可以理解为从产品本身出发，以产品为第一视角，讲述产品的核心理念与价值取向，产品是主角。同时，这类广告对用户的划分会更加粗糙，旨在表明自身产品应用场景之多，强行建立起产品与用户的联系。例如，中国移动4G以“和”为主题的创意广告。

被动的“连接“可以理解为从产品的目标用户出发，以用户为第一视角，表明产品与用户的生活息息相关，产品仅仅是一个配角，用户才是真的主角。这一类广告对用户的划分会更为精细，因为同一类用户承担了主角的重任。这种广告产品与人的联系是被动的，如果观看者同时是产品的目标用户，会很容易产生情感共鸣，用户不由自主被动地与产品建立起了连接。例如，支付宝十周年的创意广告。

综上所述，广告创意与对互联网广告的最终效果会起到至关重要的作用，短期内依靠精准投放带来得营效是不长久的，真正利用内容完成品牌的定位和口碑建设才是长久的。