广告学中的排期方式

  • 持续式排期
    • 不受任何条件影响，一年四季持续投放
    • 广告持续性强
    • 简单
    • 比如日常快销产品的投放
  • 起伏式排期
    • 广告期和无广告期交替出现
    • 挑选一年中对产品销售影响最大的时段进行投放
    • 比如羽绒服广告
  • 脉冲式排期
    • 持续式排期和起伏式排期的结合
    • 全年持续投放，但一直维持较低水平
    • 需求量旺盛时，加大投放
    • 比如饮料广告（夏季大量投放，但全年投放）
  • 集中式排期
    • 在同一媒介或平台集中投放
    • 一般集中于季节或者节日
    • 比如双十一的电商广告投放

BB Part

广告排期可以简单理解为对广告档期的编排。在腾讯的智能投放体系中，先通过创意创造出广告，在寻找目标人群，实现精准投放。但投放的过程中必然会涉及到排期，所以广告排期其实也是智能投放闭环中的一节。而且，对于广告学中的排期系统，是需要后续监播和反馈，但这一过程在智能投放闭环中，被迁移到了投放结果分析或报告产出的环节。互联网广告的排期会结合出价、内容、创意等要素综合考虑，一定程度上超越了传统广告学的排期概念。