由于目前国内外的广告投放平台众多，本文将腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、新浪微博以及阿里妈妈广告投放平台进行对比，分析其内在流量类型以及投放测策略。

腾讯广告

腾讯广告依赖于社交流量，凭借QQ和微信两大社交平台，基本可以实现对全网用户的覆盖。除此，腾讯自身产品丰富，包括腾讯新闻、腾讯视频、微信朋友圈、公众号、QQ空间等，由此提供了非常多的流量媒体接口以及投放场景，这对于原生广告和信息流广告来说是十分重要的。

腾讯广告的流量由于是以社交为基础的，所以具备大而广的特点，且流量具有通用性，不会涉及模式兼容性的问题。同时，社交意味着极高的用户覆盖率以及用户粘性。从数据统计上来看，用户整体偏年轻化，适合做品牌宣传。而社交行为数据的积累，可以让用户画像更为精准，投放更准确，转化率比较可观。但在实际投放时，需要结合自身产品的用户群体，选择适当的媒体场景进行投放。

巨量引擎

巨量引擎是字节跳动旗下的营销平台，由于字节跳动拥有的产品众多，比如今日头条、抖音、懂车帝等。流量具备大而广的特点，深入不同的领域，虽然不像腾讯具备流量通用性，但在大多数领域都可以找到合适的投放媒体。

例如今日头条，作为目前国内咨询类信息流中最大的平台、一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，其受众十分广泛，且行业覆盖率高。最重要的是，其拥有业界公认的最强人工智能算法。同时，其oCPM、CPA系统算法效果较好。在流量方面，用户每日使用时长超过76分钟，同时可以5秒快速推广，10s更新用户模型，所以广告的投放十分精准。但也由于其应用场景，使得最终的展现点击量比较大，转化率不是特别高。

再如抖音，用户十分活跃，在大数据上表现有明显的优势。而且其用户平均在线时长、广告曝光率较高，产品推送十分多元化。用户整体偏年轻化，活跃度和记忆度高，所以十分适合新品牌的品牌推广。由于其是一个内容分享平台，所以对广告的素材要求较高，同时也存在行业要求限制，比如游戏、生活、App、电商等泛流的产品投放效果较好。

百度信息流

百度的流量依托于搜索引擎，其主要是在旗下各大平台咨询流中穿插展现原生广告。由于其扎实的搜索基础，内容定向精准，转化率很高。但流量来源复杂，流量和成本较为不稳定。与此同时，在搜索广告领域，需要产品掌握好关键词，关键词词包是影响流量的重要因素，只有掌控好关键词，才能将产品精准投放到目标用户。百度的用户覆盖面很广，所以也是适合绝大多数产品投放的。

新浪微博

新浪微博是基于用户兴趣和开放关系的以移动使用为主的社交媒体平台，超级粉丝通（微博“粉丝通”）是基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群。其商业化成熟，女性用户居多，偏年轻化，粉丝群体活跃，容易受舆论影响。说到底，新浪微博是一种更为宽泛的社交平台，其用户量巨大，日活高，并且具有多种广告形式，通过移动社交实现原生传播。但也是基于此，其行业趋向化明显。例如，生活类产品(例食品、服装等)、地区类产品(例摄影等)、游戏、APP、美妆等偏向女性化产品在新浪微博投放后的转化率很高。

阿里妈妈

阿里旗下虽然有淘宝、天猫、饿了么等，但归根结底，其流量依赖于电商，或者说流量依赖于交易行为，由此使得流量场景特征明显，通用性不高。而反观腾讯、字节流量的通用性，可以看出对于阿里妈妈需要具有不同的投放策略。由于电商的流量基本都被阿里囊括，所以采用原生的方式，在产品所属的生态链上投放，就会具有很高的转化率，但如果跨生态投放，效果将会大打折扣。其实，生态更适合做其他生态的搜索广告，用户搜索时带着需求来的，不会受到场景的影响。回到搜索广告的本质，其确实具备投放精准，转化率高的特点。