智能投放（以腾讯广告为例）

  • 步骤
    • 做创意（开车出行前汽车加油）
    • 选人群（出行选择路径）
    • 调出价（根据实际情况，调整路线方向和车速）
  • DC (Dynamic Creative, 动态创意)
    • 正常情况下，根据不同的元素组合，进行A/B测试，选择一个最优的
    • 而DC模式下，元素组合后全部上线，根据不同人群选择一个模式进行投放
  • 人群的智能选择
    • 自动扩量
      • 已经有一批十分明确的核心用户或老客户，向周边辐射
    • 系统优选
      • 面向比如快销品这一类，用户范围大，不明确的情况
  • Tencent双出价模式
    • 双目标出价
      • 有些客户，对浅层深层两个目标的成本都很关注
      • 这种情况下，系统努力的方向是让两个目标成本都能达成
    • 两阶段出价
      • 有些客户，在意的是主要是深层转化(比如付费)
      • 可是上来就优化深层目标，数据又太稀疏
      • 于是，可以让系统在初期先优化浅层目标(比如激活)以控制买量成本，在深层目标积累到一定数量以后，再切换优化目标，这就是两阶段出价
  • 必要条件
    • 以完善的数据体系和强大的建模能力为支撑（有这种能力的平台少之又少）
    • 有服务大量效果客户的运营实践

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